A brancura de uma folha de papel encobre escuras histórias de degradação ambiental e desapossamento social que raramente conhecidas pelos consumidores que moram longe dos locals onde a matéria-prima - a madeira - é obtida e onde a celulose e o papel são produzidos.
Os impact6os sobre a biodiversidade local, a água e os solos são enormes e também produzem impactos sociais. A folha branca de papel não precisa estar maculada; pode estar socialmente e ambientalmente limpa. Esse é o desafio.